Konkurence na trhu s vlněnými kabáty vstoupila do nové fáze

Konkurence na trhu s vlněnými kabáty vstoupila do nové fáze

Od reformy a otevření se čínský trh s vlněnými kabáty rychle rozvinul. Prošel tržně orientovanou velkoobchodní fází prodejce a fází primárního prodeje, kde jsou kanály králem. V současné době je ve fázi zralého prodeje, kdy poptávka spotřebitelů pohání inovace produktů. Chystá se vstoupit do fáze konzumního životního stylu a do nové fáze integrace značky.

V této fázi, kdy si spotřebitelé kupují kabáty, se zaměřují především na to, zda samotný produkt odpovídá jejich vlastním potřebám, včetně kvality, funkčnosti, módy, střihu, ceny a určitého povědomí o značce. Výrobní společnosti potřebují přesně a prozíravě navrhovat, vyvíjet a vyrábět relevantní produkty založené na módních trendech, technologickém vývoji, tržních preferencích atd. Mezi hlavní konkurenční výhody síly produktu v této fázi patří možnosti výzkumu a vývoje a designu, možnosti integrace dodavatelského řetězce , marketingové a propagační schopnosti atd.

Soudě podle úspěšných zkušeností světových gigantů s dlouhou historií a trendových značek, které se v posledních letech dostaly na fenomenální úroveň, kabáty odrážejí nejen styl oblékání nositele, ale také vyjadřují jeho životní styl, kvalitu a postoj. Čínský průmysl vlněných kabátů se za posledních třicet let nashromáždil v surovinách, textiliích, designu kabátů, výrobě a marketingu, stejně jako v rušivých inovacích, které přinesl internet a digitální technologie, a již má půdu pro zrod top místní značky.

Výrobci kabátů se proto v budoucnu musí zaměřit na značku a řídit skupinu specifických spotřebitelských skupin, které jsou v souladu s tónem značky, aby společnosti se silou značky byly více diferencované a konkurenceschopné.